“A4（assets 4，财物四位数）进去LP，您猜怎么着？出来上征信了……”

　　随同气候转寒，与频上热搜的羽绒服相同十分重视的，还有羊绒衫这一保暖利器。正如谈冲锋衣绕不开始祖鸟，提起羊绒衣物，许多人首要想到的也是Loro Piana（诺悠翩雅）。

　　作为尖端羊绒代表，Loro Piana一方面向Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）等品牌供给面料、纱线，一方面也克己裁缝，产品动辄数万元一件，成套价格可打破六位数，这种定位定价曾让不少顾客惊呼“比爱马仕还爱马仕”。

　　在杂乱的全球经济环境下，低沉内敛的消费风气日盛，静奢风缓缓不息，Loro Piana身价也逐年大涨，业界预估其2024年收入已打破25亿欧元大关。LVMH掌门人Bernard Arnault此前乃至表明“Loro Piana的增加率有些过高了”，需求踩下刹车。

　　但在2025年第四季度，Loro Piana在武汉SKP、上海国金中心、北京三里屯邃古里接连开出独栋精品店、假期系列快闪店以及华北最大精品店，似有加快拓荒我国商场之势。

　　据源Sight不完全统计，现在Loro Piana在我国内地约有33家门店，其间上海具有最多的7家门店，北京、成都、杭州、武汉、郑州分占门店5、4、3、2、2家，其他城市各有1家门店。或许是因为全球奢华品职业全体遇冷、且复苏没有抵达预期，Loro Piana也松开刹车脚步。

　　但与此一起，国产品牌也在竭力冲刺高端商场。2006年，鄂尔多斯ERDOS旗下拓荒出高端羊绒品牌1436，其一件小山羊绒上衣价格就在4000元以上，羊绒大衣则在3-6万元左右。致力于成为“我国羊绒天花板”的鄂尔多斯隐约剑指Loro Piana，国内高端羊绒商场格式或将生变。

　　按理说，半路出家的Loro Piana推出裁缝，或难匹及耕耘多年具有极高影响力的奢华品牌们。但事实是，凭仗贵重的价格和根底舒适的样式，Loro Piana深受高净值集体欢迎，乃至被称为“亿万富翁的优衣库”。

　　从幕后到台前的富丽回身，Loro Piana首要靠两大招：一是近乎独占的优质稀缺面料；二是戳中高净值集体审美的低沉规划。

　　以其间心原材料之一、纤维直径仅为12.5微米的vicuñas骆马毛为例，依据官网，1994年，Loro Piana跟秘鲁政府签署了一项排他性协议，公司许诺以商业力气协助维护骆马免受盗猎，并为当地社区供给剪毛作业，Loro Piana也由此取得独家收购、加工和出口骆马毛的权力。

　　2008年，Loro Piana在秘鲁购买了约2000公顷的土地树立私家天然维护区，又将势力规模延伸至阿根廷，进一步独占骆马毛的全球供给。

　　除此之外，Loro Piana还与我国内蒙古牧民、新西兰Gardner宗族等签定独家协议，成为全世界最大的Baby Cashmere小山羊绒买家与Pecora Nera® 深色羊毛买家，简直独占了几大细分商场的尖端货源。

　　从源头保证质料的稀缺性与质量之后，Loro Piana又在产品规划上狠花心思。

　　不依赖显眼的logo或冲击力的图画，通常是驼色、米色或许棕色的单一系，面料触感极佳且工艺细腻，扛得住近距离调查。不同于其他特性与色彩鲜明的奢华或潮流服饰，Loro Piana自身专心低沉沉稳、天然柔软的品牌风格，赢得很多有钱人集体的无声支撑。

　　在美剧《Succession》（承继之战）主人公之一Kendall Roy、英国哈里王子的妻子梅根、俄罗斯总统普京、Meta（Facebook）创始人扎克伯格、安吉丽娜朱莉等社会名流、潮流风向标的带动下，Loro Piana取得很多曝光，以相对小众定位成为群众熟知的高端品牌。

　　不再显得那么“低沉”的Loro Piana收成了令别的的品牌艳羡的高速增加。

　　2025年6月，Bernard Arnault的第三个儿子Frederic Arnault宣告正式就任Loro Piana CEO。在其就任之前，据Loro Piana音讯的人悄悄表明，该品牌渐渐的变成了LVMH旗下第三大品牌。据分析师估测，其2024年收入抵达25亿欧元大关，七年前该公司收入仅为5亿欧元。

　　2024年年头，Bernard Arnault在LVMH集团2023全年成绩陈述后的电话会议上表明，“咱们应该略微刹刹车。我经常被问到（最近的）增加率为什么只要8%到9%？事实上，我觉得这很好，我反而不期望超越这一个数字规模。我甘愿渐渐来，也不肯‘适得其反’。”

　　Bernard Arnault的忧虑并非杞人忧天。在被过度追捧后，Loro Piana“老钱美学”的中心元素，例如无logo、同色系面料、精约裁剪等简单遭受大规模仿制与量产。廉价的化纤仿品与流水线上的一致模板，简单对原品牌高端稀形象以及久远开展形成晦气影响。

　　据源Sight调查，2025年第四季度，Loro Piana在武汉SKP、上海国金中心、北京三里屯邃古里接连开出独栋精品店、假期系列快闪店以及华北最大精品店。

　　现在，Loro Piana在我国内地约有33家门店，其间上海具有最多的7家门店，北京、成都、杭州、武汉、郑州分占门店5、4、3、2、2家，其他城市各有1家门店。

　　或许是因为全球奢华品职业全体遇冷、且复苏没有抵达预期，鹤立鸡群的Loro Piana似有加快拓荒我国商场之势。

　　原因或也众所周知，部分崇尚富丽喧哗的奢华品牌或财团在近两年遭受滑铁卢，例如仍陷于回血迷雾中的开云集团、乃至是Loro Piana的母公司LVMH集团，其首要的时装与皮具部分收入仍在复苏回归线年缓缓吹来的静奢风，在全球经济充溢不确定性的低局势下仍生生不息。Loro Piana在集团内的体现继续锋芒毕露，或成为提振集团成绩的重要力气，尤其在集团近年屡次铩羽的我国商场。

　　依据同为奢华羊绒代表的Brunello Cucinelli发布的财报，其在2025财年前九个月内营收同比增加10.8%至10.2亿欧元。其间，亚洲商场出售额同比增加15.3%，我国商场体现更为抢眼，每个季度都完成“明显的两位数增加”。

　　从前，凭仗在央视黄金档的一句“鄂尔多斯，温暖全世界”广告语，鄂尔多斯羊绒一度众所周知。

　　但在很长一段时间里，鄂尔多斯品牌给群众留下的形象便是“妈妈辈穿的衣服”，实穿却不行时髦，有温度但缺陷风姿。

　　2016年，鄂尔多斯控股集团董事局主席、“羊绒大王”王林祥交棒给女儿王臻，老牌子鄂尔多斯由此摆开品牌重塑前奏。

　　在品牌区分方面，王臻将鄂尔多斯品牌一分为二，其间，ERDOS定位为四季时髦品牌，鄂尔多斯1980定位为经典羊绒品类品牌；再按年龄层细分，BLUE ERDOS主打现代风年轻化时装品牌，edors KIDS致力于羊绒童装。

　　ERDOS首要进行时髦化与四季化的产品规划及定位晋级。据悉，鄂尔多斯曾请来为香奈儿效能15年的法国时装规划师Gilles Dufour担任构思总监；随后又请来超模刘雯做代言人。

　　2018年，ERDOS和刘雯初次推出联名系列，系列中的“小丑”提花图画羊绒衫敏捷成为爆款，之后接连5季联名协作也有多款人气产品卖爆。

　　此外，据《21CBR》报导，鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜泄漏，鄂尔多斯春夏日产品的出售占比在稳步增加，比方牛仔裤的销量在秋冬和春夏都能进入TOP5以内，相关品类正逐渐打破秋冬枷锁。

　　不过，更令人重视的是，王臻新拓荒出小山羊绒高端品牌1436。据了解，1436选用的阿拉善山羊绒，直径14.5微米以下、长度36毫米以上（1436命名来历），占国内羊绒产值不到0.3%。

　　用料稀有之外，入驻场景高端。例如其坐落北京国贸商城的1436门店，就与一众奢华品牌如Cartier（卡地亚）、Gucci（古驰）、Saint Laurent （圣罗兰）等为邻。

　　定价方面，1436的一件小山羊绒开衫价格就在4300元以上，一件羊绒大衣最贵在6万元以上，直接对标Loro Piana等世界大牌，部分样式价格乃至更高。

　　作为本乡奢华羊绒代表，鄂尔多斯产品规划更符合国人的身段曲线及审美需求；一起品牌邀来马龙、袁泉、马伊琍、辛芷蕾等国内名人拉拢本乡中产及新贵，比较世界大牌具有更多本乡优势。

　　值得一提的是，虽然服装板块营收现在占集团总营收比例较小，但在高举高打的品牌晋级战略下，鄂尔多斯2025年前三季度出售本钱同比激增178%的巨大增幅也需引起重视和警觉。

　　关于金字塔顶端的品牌来说，在扩展商场规模与保持稀缺性留住高端客群之间，总是存在难以避免的对立。Loro Piana现在阅历的，或许也是鄂尔多斯即将面临的难题。