“这款布包底长16厘米、高18厘米，有两个主储物空间，手提部分采用同色拼接工艺；棉布里衬无异味，材质安全可靠，品牌长期远销欧盟市场……”1月8日10时，河北喜玛诺箱包制造有限公司旗下的“博卜BoBo”布包工厂店直播间准时开播。灯光下，主播娴熟推介各类商品，细致解读产品亮点，及时回应消费者疑问，瞬间点燃网友购买热情，实时滚动的订单见证着供需两端的高效衔接。

　　“‘博卜BOBO’爱乐之城系列新产品将东方美学与现代设计相融合，广受国内外消费者喜爱。公司目前构建起覆盖抖音、视频号、快手等国内平台及阿里巴巴国际站的电商矩阵，产品远销60多个国家和地区。”该公司销售经理张孟萍说。

　　直播间里的火爆场景，是保定县域特色产品借势直播电商加速“出圈”的生动写照。作为激活内需市场的关键变量与拉动经济稳步的增长的重要引擎，电商产业为保定高水平质量的发展注入强劲动能。

　　2025年，保定立足深厚产业根基，以建设“北方电商之都”为核心目标，推动电商产业从规模优势向质量效益优势加速转型，在扩大消费、赋能产业、助力乡村振兴、拓展对外开放等领域交出亮眼答卷。

　　数据显示，2025年前三季度，全市网上零售额529.6亿元，总量稳居全省第二；增速13.7%，位列全省第一，彰显出蓬勃的增长活力。2025年1-11月，全市快递业务量突破25.63亿件，位居全省首位，全国性邮政快递枢纽功能日益凸显。

　　保定市商务局相关负责的人介绍，当前电商发展已进入比拼发展质量、品牌影响力、产业生态和综合效能的新阶段，数据“流量”逐步向产业“留量”转变。保定同时拥有跨境电子商务综合试验区和市场采购贸易方式试点两大国家级开放平台，为箱包、纺织、汽车配件等特色产业带通过电商渠道拓展国际市场筑牢政策支撑、拓宽操作空间。

　　坚实的产业基础，为保定电商发展提供有力支撑。目前，全市已建成47个电商产业园区，各类平台网络店铺超15万家，形成10个特色鲜明的电商产业集聚区。9个案例入选国家级电商典型，6家省级县域直播电商基地落地生根。快递业务量全省领跑，各县（市、区）快递物流中心建设稳步推进，构建起覆盖全域的电商物流网络支撑体系。

　　县域特色百花齐放、各展风采。高阳县探索“产业集群+电商赋能+品牌升级”发展路径，通过数字化改造助推产业转型升级，推出区域公共品牌“高阳优品”，创新“家纺+文旅”融合场景，实现从“卖产品”到“卖品牌”的跨越式发展。

　　蠡县大力实施电商“1357”战略，整合县域特色产业资源，完善现代物流体系，强化专业人才培训，截至目前，全县电商企业5100余家，注册网店超1.4万家。

　　白沟新城创新探索“市场采购+跨境电子商务”融合模式，组织商户备货至海外仓，直接对接国际电子商务平台和采购商，有效破解了中小微企业“运营难、资源少”的发展瓶颈，为“保定制造”走向全球开辟新路径。

　　面向未来，保定市委经济工作会议对电商产业高质量发展提出新要求，绘就了清晰的发展路线图——

　　坚持政府引导、市场主导、企业主体、生态赋能的发展理念，持续推动电商产业从规模优势向质量效益优势深度转型；

　　在政策支持方面，强化财政金融协同赋能，积极争取国家政策性金融机构资金支持，鼓励社会各类风险投资基金投向电商产业，同时构建“1个市级总公司+22个县级子公司”的国有控股电商运营平台体系，为电商公司可以提供全链条、一站式服务；

　　在品牌建设方面，着力整合“保定礼物”“直隶田园”等现有品牌资源，集中力量培育一个能够代表城市形象、覆盖全域产品的核心区域公共品牌，建立严格产品库和管理标准，让保定电商产品以统一、优质的形象走向全国、迈向全球；

　　在平台搭建方面，加快建设示范性电商产业园，配备智能云仓、共享直播间、协同创新中心等功能性平台，促进园区内企业在原材料集采、物流统配、流量互引、联合营销等方面开展深度合作，大大降低单个公司运营成本，提升产业整体竞争力；

　　在人才培育方面，持续开展“十万电商”公益培训，积极引进高端运营管理人才，针对特色产业特点开展常态化技能培训，鼓励发展“短视频内容引流+直播转化”新模式，支持生产企业组织店铺自播，丰富电商营销场景。

　　从“触网拓市”的探索前行，到“跨境出海”的扬帆远航，保定电商产业正以多元融合的蓬勃生态、创新驱动的强劲动能，在高水平发展的赛道上步履铿锵。

　　以质量筑牢发展根基，以创新激活无限潜能，以开放架起联通桥梁，一幅底蕴深厚、生机盎然的“北方电商之都”建设新画卷，正在保定这片热土上徐徐铺展，向着更广阔的市场、更长远的未来，书写着属于这座城市的商贸新篇。

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